图①：消博会上的京味文化元素。方曲韵摄/光明图片
图②：非遗面料亮相消博会。方曲韵摄/光明图片
图③：北京工美集团展台，工作人员现场展示非遗制作技艺。方曲韵摄/光明图片
【特别关注·第六届中国国际消费品博览会】
4月17日，第六届消博会进入公众开放日第二天。场馆里，国内外观众手上提着大包小包，里面装满了来自世界各地的消费品——俄罗斯的琥珀，乌兹别克斯坦的陶瓷，上海的旗袍……
与此同时，丰富多彩的沉浸式文化体验也在同步上演——红酒品鉴，非遗体验，国潮手作……
商品与文化相得益彰，贸易畅通与民心相通相互促进，或许这正是消博会上最值得细细品味的一抹亮色。
美美与共的文化盛宴
今年首次设立的国潮出海馆始终人潮涌动。
在青瓦白墙、纱幔轻垂的福禄堂新中式美学工坊展位前，用漳缎、缂丝、云锦、宋锦等非遗面料制作的新中式服装尽显东方韵味。设计师李靓正在向前来参观的观众细细讲解：“您手中的这件衣服，采用非遗宋锦传统织造工艺，既保留了宋锦‘挺括不皱、光泽内敛’的特质，又优化了亲肤度与透气性。”
如何用现代化的设计语言，让非遗面料真正走近当代女性的日常生活，是李靓和团队一直在思考和努力的方向：“东方织造技艺不应该只待在博物馆里，它应该是一种可感知、可拥有、可传承的生活方式。”
这两天的消博会现场，李靓几乎忙得脚不沾地，接待一拨又一拨的国内外采购商和观众：“消博会给了东方织造技艺一个被国际市场看见的绝佳平台，目前已经有欧洲品牌表达了合作意向，我们非常期待！”
除了国潮品牌，越来越多的中华老字号以全新面貌亮相，在守正创新中焕发勃勃生机。
北京展区以“京韵新程·服务向未来”为主题，共有北京工美集团、北京一轻控股、首旅集团、珐琅厂、菜市口百货、秀水街等12家企业集中参展，通过展览展示、打卡互动、京味美食品鉴、AI互动体验等多种形式，诠释国货自信与消费活力。
拓图、掐丝、点蓝……在非遗匠人指尖流转间，一件件精美的景泰蓝工艺杯垫就完成了。今年，北京工美集团带来的掐丝珐琅“手作体验”受到热捧，不仅有老师现场教学，还有完整的材料包可以让观众亲手体验。
“作为消博会的常客，往届参展时我们大多是展示国礼级的精品。今年，我们在展品的选择上更注重‘传统技艺’与‘当代生活’的深度绑定，让老字号的匠心走出殿堂、贴近大众。”北京工美集团品牌科技部副部长董江伟介绍，这也是老字号在非遗活化、品牌创新道路上的一次全新突破。
中国文化在消博会上与世界交流互鉴，世界各国的文化也通过消博会的平台走进中国。
“这是石榴，象征着团结。”在绿地全球馆，来自乌兹别克斯坦的90后参展商李辰阳正向观众介绍利什坦陶瓷上图案的特殊寓意。他表示，陶瓷图案在设计上既保留了当地特色，又兼顾了中国与中亚地区的文化共性，继而提升了跨区域市场对这一陶瓷的接受度。
展台前，色彩丰富的纯手工定制地毯十分引人注目。李辰阳介绍，地毯采用桑蚕丝而非羊毛制作，属高端手工制品。“全程手工打结，密度极高，每个结点均由人工逐个叠加完成，耗时极长，一件地毯通常需要8至18个月才能完工。”此次带着家乡的手绘陶瓷和手工地毯前来，李辰阳也为它们找到了“伯乐”，已经有数家高端文创机构及买手店表达了合作意向。
不远处的意大利馆里，一件红色高定礼服隆重又吸睛。“这是我们意大利文艺复兴时期的礼服，具有类似中国汉服的文化象征意义，可视为一种传统民族服装的现代延续。”意大利会客厅运营总监王国辉介绍说，“除了传统礼服，我们还带来了能体现意大利当下服装工艺水准的时装品牌‘托斯卡纳的裁缝’，希望能够让大家感受到意大利服装在材料、手工与设计理念上的顶尖水平。”
王国辉介绍，本次意大利馆的16个品牌大多是首次来华。展品虽不多，很多都是稀有品，甚至是孤品。“不少品牌老板亲自带队来消博会，愿意花时间、花成本来交流和体验，可见他们对中国市场的重视。”
可品可游的沉浸体验
展馆外，一座外观融入黎锦纹样和黎族船型屋结构的可移动装置映入记者眼帘。这是今年首次亮相消博会的“可移动海南非遗传承体验装置”，由海南师范大学张引教授团队研发。
这座“搬得走”的文化装置，不仅可观赏，还可进入、可体验。记者戴上VR装备，仿佛瞬间置身于热带雨林深处的黎族村落，化身曾安居于此的黎族先民，脚下是潺潺溪流，头顶是遮天蔽日的高大植物。在系统引导下，记者伸出双手，抓取虚拟的木料与藤条，开始搭建黎族传统船型屋——从选材、构建到成型，体验感十足。
另一侧，孩子们围着触摸屏你追我赶地答题，随着指尖划过屏幕，藤编的纹路、椰雕的刀痕、黎锦的经纬次第显现。裸眼3D屏里的白查村船型屋错落有致，初保村的石阶、茅檐与袅袅炊烟近在眼前，观众不自觉放轻脚步，仿佛亲身踏入雨林深处那座静谧的黎族村落。“这屋顶搭得真讲究！”“原来黎锦是这样织出来的！”现场惊叹声连连。
摘下VR装备，同场体验的一位游客由衷感慨道：“以前在博物馆隔着玻璃看黎族船型屋模型，并不觉得有多神奇。今天亲手‘搭’了一回，才知道这里头藏着这么多雨林生存智慧。”
“装置的外观就是从船型屋演变而来的。”团队成员张润告诉记者，“这件作品未来将投放到海南环岛旅游公路的驿站，让更多南来北往的游客沉浸式感受海南黎族文化。这个装置在消博会上首展就如此受欢迎，让非遗从‘静态陈列’走向‘动态参与’，也让我们对装置未来的展出信心倍增。”
移步3号馆健康消费展区，一段轻柔的口令叫停了往来观众的脚步。香港品牌“小主”的展台附近，几位身着工服的工作人员一招一式打起了八段锦，一只圆滚滚的真人玩偶也在一旁“两手托天理三焦”，憨态可掬。
几位外国展商起初在三步外笑看，到了第三式“调理脾胃须单举”，他们索性放下手里的资料夹，走到队伍后学了起来，不仅动作到位，神情也很认真。一段柔和连绵、动静相兼的八段锦打完，他们长舒一口气，不禁竖起大拇指：“太棒了！”
结束后，其中一位外国展商意犹未尽，又踱回展台前。柜台上，人参、黄芪、薏苡仁码放整齐。他先是被“望、闻、问、切”四个汉字勾住目光，好奇地问起中医“四诊”的来由，又将多种中药材一味一味捧至鼻尖，闭眼深呼吸，仿佛在品鉴一瓶上好的葡萄酒。“这是山里长出来的香气！”展台工作人员胡倩用英文解释说。
“消博会给了我们一个把中医文化亲手‘端出去’的机会！”小主控股市场总监赵云龙对记者说，“让外国朋友亲自打一套八段锦、闻一味甘草，中医便不再是典籍里遥远而抽象的文化符号，而是变得可感可信了。我们乐于通过消博会这样的平台，让更多外国人爱上中国文化。”
6天会期，60多个国家和地区参展，超200件新品首发，各类文化交流活动精彩纷呈……消博会已经不仅是一个“买全球、卖全球”的消费橱窗，更是一场大家共同奔赴的文化之约。
（本报海口4月17日电 本报记者 方曲韵 陈 怡 王晓樱 光明网记者 杨亚楠）
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