编者按：当戏曲咿呀融入赛博江南，当良渚神纹沉浸数字宇宙；当短剧光影带火之江风景，当潮玩萌态引爆情绪消费……文化，从来不是凝固的碑石，而是不断重构的活态基因。
20年来，浙江持续深化文化建设“八项工程”，努力让更多文化领域标志性成果以文化人、以文润心。即日起，浙江在线特别推出系列策划“文化新坐标”，通过聚焦短剧、网游、潮玩、文创等一系列新载体，触摸年轻一代的文化脉搏，品读文化浙江的潮流韵脚。
“文化新坐标”系列报道将分篇章徐徐展开。第二章节扫描浙产游戏的产业图谱，解锁浙江游戏产业蓬勃发展的无限可能。Start！让我们走进游戏世界——
线上预约“一票难求”，线下观众超45万人次，全网话题阅读量破6亿……刚过去的7月，《黑神话：悟空》艺术展在杭州落幕。这场持续110余天的主题展览，不仅集结了大批从各地赶来的“天命人”（游戏玩家昵称），也吸引了不少普通市民走进展馆，成为杭城一大现象级文化盛事。
时间拨回去年8月，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，在吸引全球玩家目光的同时，也将陕北说书、山西古建等中华优秀传统文化推向世界。一款游戏、一场主题艺术展，生动诠释了数字时代网游强大的文化叙事与传播力，也展示着浙江网游产业蓬勃发展的无限可能。
展开剩余85%由中国美术学院主办的“黑神铸炼——《黑神话：悟空》艺术展”线下观展逾45万人次。记者 倪雁强 摄
厚积薄发，浙产游戏站上世界舞台
今年7月，在联合国组织的世界知识产权组织（WIPO）成员国大会上，杭州弹指宇宙网络有限公司开发的战棋游戏《三国望神州》亮相“版权在中国”主题展览。展位前，一群穿着汉服的老外品读起《三国演义》连环画，还有人学起了拉二胡。“我们想通过轻量化互动，让外国观众自发产生兴趣，近距离接触三国文化。”工作人员介绍。作为扎根杭州的团队，弹指宇宙还在游戏中融入不少浙江元素，借游戏媒介，引领海外玩家走进东方世界。
近年来，以网剧、网文、网游为代表的文化“新三样”全球“圈粉”，成为中华文化输出的重要载体。这股浪潮中，浙江涌现不少游戏“弄潮儿”，从电魂网络的《梦三国2》登上杭州亚运会电竞赛场，到游科互动的《黑神话：悟空》火爆全球，再到网易的《永劫无间》端游入选2026年亚运会电竞项目，浙产游戏的身影持续闪耀世界舞台。
不久前，国家新闻出版署新公布今年6月获批的147款国产游戏。其中，浙江企业申报出版或运营的超过20款。从最初的边锋网络，到网易、电魂、无端科技等，头部和腰部企业纷纷涌现，浙江网游产业呈现出厚积薄发之势。“浙江游戏市场份额处于国内第二梯队，具有游戏产业链生态较为完善、企业实力较为强劲、国际影响力逐步提升等特点。”浙江省商务研究院副院长江玮此前介绍。
从数据来看，浙江集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家，其中营收超百亿企业2家，市值超百亿企业7家，主要分布在杭州西湖、滨江、余杭，同时拥有西湖艺创小镇、上虞e游小镇、网易伏羲游戏AI实验室等研发创意平台，游科互动、游卡网络、边锋等代表企业，以及润物定格等生态链服务企业。
这些企业出海成绩亮眼。据统计，2024年，浙江省个人、文化和娱乐服务进出口总额达44亿元，同比增长15.5%，其中就包含游戏服务进出口数据。近些年，众多浙江游戏企业在亚太、欧美等市场收获大量玩家，网易连续5年位居全球发行商52强榜单前二，游科互动开发的《黑神话：悟空》全球销量3天突破840万份，绝地科技的内容服务出口覆盖170余个国家和地区，展现出强劲的全球竞争力。
精准滴灌，政策护航企业“取金”之路
产业的拔节生长，离不开如甘霖般的政策扶持和贴心服务。
《黑神话：悟空》爆火后，一段“为了等悟空，西湖边两栋楼空了3年”的故事走进大众视野。数年前，杭州西湖艺创小镇工作人员带着游科互动创始人冯骥看场地的过程中，冯骥一眼看中其中一栋办公楼，彼时尚处于研发前期的他不好意思地提了一个请求，“隔壁的两栋楼能不能先别租出去，等我项目扩大了再来拿。”为了这个请求，艺创小镇将这两栋办公楼空置了3年，多次婉拒名人工作室和有潜质的企业加盟，并坚持做到对其“无事不扰、有事必应”。
在浙江，类似的“呵护”故事俯拾皆是。在杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心，这个今年4月刚成立的平台已吸引40家左右上下游企业入驻，杭州重磅惊奇文化艺术有限公司是其中一家。公司核心项目《中国惊奇先生》漫画自2013年上线以来，已持续连载12年。截至目前，该漫画全网点击量突破300亿次。目前，这一爆款IP已成功拓展出游戏、动画、大电影、歌曲等多元形态。
“我们今年年初入驻杭州，看中的就是杭州的系列优惠政策和人才扶持、知识产权保护等配套体系的显著优势。”公司董事长权迎升说，杭州在动漫领域的扶持力度和行业竞争力有口皆碑，拥有成熟的产业生态和核心扶持平台，与企业发展需求高度契合，公司将杭州作为重要基地，推动公司爆款IP出海。
“在我们服务大厅，针对游戏企业版号申请流程长等痛点，我们可以为企业提供专业的游戏出版申报、法律咨询等指导，提升企业申报和出海效率。”带着记者踏进中心14楼，该中心负责人陈怡如介绍。将目光转至大厅右侧，这里陈列着多台电脑，展示了入驻企业开发的各类游戏和周边产品。“我们会定期举办电竞嘉年华、创作沙龙等活动，为游戏企业提供交流创作平台。”陈怡如说，中心致力于构建集游戏出版、电竞赛事、人才培养、产业孵化、游戏出海于一体的全产业链生态体系，为企业提供全方位服务。
杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心服务大厅 记者 陈雷 摄
“硬核”的政策和贴心的服务，为企业发展注入源源动力。今年6月，浙江17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条举措支持游戏出海。“《措施》的出台本身就是积极的鼓励信号。”杭州玩心不止网络科技有限公司首席公关李时明说。
跨界破圈，“游戏+”释放文化新动能
当前，网游作为文化“新三样”，已逐渐成为全球文化传播的新生势力。迎着这股文化出海浪潮，浙江游戏企业正在跳出单纯的娱乐产品供给，转向探索“游戏+”多元路径，通过将丰富的优秀传统文化和地方特色元素融入游戏剧情脉络和视觉表达，让玩家在游戏体验中感受中国文化的魅力与深厚底蕴。
“网游正在成为世界了解中国的一扇窗口，它的优势在于，在激烈的游戏对抗中，玩家为了取得更好成绩，会主动地去接受和了解游戏角色、场景、故事背后所承载的文化内涵，这个过程实现了文化传播从传统的‘被动推送’向更高效的‘主动探索’的转变。”陈怡如这样阐释游戏在文化传播中的独特价值。
杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心一楼 记者 陈雷 摄
“将地方文化融入项目开发无疑是近年来文创领域的重要方向，这一趋势既贴合时代需求，也为内容创作注入了深厚的生命力。”权迎升解释，公司在多个项目中均践行着这一理念，让用户能在阅读中感受到熟悉的文化温度。
基于游戏产品延伸而来的“游戏+”，正在释放出更大能量。在浙江金华，电魂网络牵手浦江和横店，围绕“游戏+文旅”联动等方向展开深度合作，以数字技术赋能金华文旅产业升级。
“我们正在关注游戏的功能性应用，比如在‘游戏+疗愈’上，近期我们也在与自闭症儿童医疗机构合作，探讨如何通过疗愈游戏，辅助自闭症儿童做康复训练。”陈怡如介绍，中心还在研究“游戏+阅读”的创新融合，助推阅读推广，“未来，游戏将在更多领域实现跨界应用。”她表示。
当前，新一轮技术浪潮澎湃而来，浙江在此前发布的支持游戏出海20条举措中提出，鼓励游戏企业与智能终端厂商加强合作，推动游戏内容与AR/VR眼镜、智能体感游戏机等智能终端共同出海，并明确将推动AI大模型、虚拟现实等数字技术与游戏技术融合创新发展。未来，伴随AI等新技术和新设备的深度融合，浙江的“游戏+”业态也将向更广阔领域延伸，从而撬动数字时代文化出海的无限可能。
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